頭で噛み砕く必要のある言葉は使用しない
新聞広告で見かけた、革靴のタイトルです。
（よくあるタイトル）
品格ある大人の全天候型シューズ
革靴のため、50代以上の男性をターゲットにしているのか、ずいぶんと格式張ったタイトルになっています。でも伝えていることは「どんな天気でも履ける革靴ですよ」という内容だけです。
「全天候型」という言葉は、一瞬「ん？」と思う人が多いのではないでしょうか。つまり、頭のなかで意味を理解する時間を取らなければ、読者に伝わらない言葉ということになります。
（売れるタイトル）
雨の日だからこそ、履きたい革靴。
