各専門分野に長けた人間が集まると広告効果は倍増する。
効果の出る広告は「知」の結集。 広告は相手に思いが伝わればいいので、最低コピーが一つあれば成立します。例えば、「コ ーヒーが美味しい」ということを伝えたければ「コーヒーが美味しい」という言葉があればいいのです。
表現は自由だ。
すべてのクオリティを決定づける工程。 「クリエイティブな広告」という言葉をよく聞くと思いますが、そのクリエイティブが表現手法を指します。
広告をつくるのと、家を建てるのは似ている。
最大の魅力を伝えるために、コンセプト設計に時間をかける。 広告をつくる前に重要な工程の一つがコンセプトを決めることです。コンセプトとは、広告で何を伝えるかの「何」をわかりやすく言葉にしたもの。
男性、女性、子供、老人。あらゆる人になりきることが大切です。
伝えたい人にダイレクトにメッセージを届ける。 自分たちの強みを理解できたら、あとは広告をつくるだけ。それは間違いです。次はターゲットを設定しなければなりません。
広告は自分を知ること。
ほかで言えることを言っても負ける。 あなたがカフェのオーナーであるとします。集客のために新しいポスターをつくろうと考えます。キャッチコピーは「おいしいコーヒー、あります」にコーヒーの写真。街にあなたのカフェが一軒しかない場合は効果があるかもしれませんが、カフェは街のいたるところにあります。
トヨタもユニクロも無名だった。
知られなければ企業は成長しない。 「広告なんて使わなくても、うちはやっていける」。そのように答える経営者は多いです。確かに間違いではありません。一番いいのは広告にお金をかけずとも、自分たちの商品やサービスの売上を上げたり、お客様の集客したりすることです。