ポスター印刷
- キャッチコピー
写真（画像）との相関関係を意識する
雑誌で見かけたエイジングケアのタイトルです。
（よくあるタイトル）
若々しい美しさへ、新しいエイジングケア。
タイトル（キャッチコピー）は、写真（画像）と相関関係、あるいは補完関係にあります。絵で言っていることはタイトルで説明する必要は無いし、タイトルで言っていることを絵で表現する必要はない、というのが広告の基本です。
今回、例として挙げたタイトルの場合、写真（画像）は後光が差したエイジングケアで、「若々しい美しさへ、新しいエイジングケア。」というタイトルが中央にきます。
このタイトルの問題点は、写真（画像）に助けられるばか
リズムだけ合わせても効果は薄い
新聞の折込チラシで見かけたパンプスのタイトルです。
（よくあるタイトル)
疲れにくく、はきやすく、エレガント
良い条件がそろっていることを表す言葉に「三拍子」があります。語源は能楽のお囃子で、大鼓、小鼓、太鼓の三種類の楽器でとる拍子から来ています。
こちらのタイトルに限らず、このように三拍子そろえるタイトルも、割とよく見かけるのではないでしょうか。
たしかに、三拍子揃えると、五七五の調べのようにしっくりハマるという効果はあります。しかし、相当にうまくやらないと、今回のタイトルのように中身が薄いものになってしまいます。
（売れるタイトル）
文字数を削るなら、鋭い言葉を
雑誌の広告で見かけた薬用ボディシャンプーのタイトルです。
（よくあるタイトル）
薬用で防ぐ。
こちらのタイトルは、文字数を少なくして文字を大きく見せるタイプの広告に使用されていました。でも、文字数を削った割には、言っていることは平凡ですし、インパクトは少ないと思います。
この広告で紹介している薬用ボディシャンプーは、冬に起こりやすい「しもやけ、あかぎれ、ひび、にきび、雪やけ後のほてり」などを防ぐ効果が期待できます。文字数を削ってまで大きく見せるのなら、もっと鋭いタイトルにしないと意味がありません。
（売れるタイトル）
冬が好き
商品の良さを引き出す最適な一言を探す
新聞広告で見かけた和風スーツのタイトルです。
（よくあるタイトル）
和と洋が融合した、個性が光るこだわりの一着。
「和と洋が融合した」よくあるフレーズです。
「個性が光る」これもよくあるフレーズ。
「こだわりの一着」これまたよくあります。
つまり、このタイトルは「その辺で見かける言葉」だけで成り立っていることになります。
広告主が本当にこの商品を売りたいと思った時、果たしてこのタイトルで納得できるのでしょうか？
もっと、その商品の良さを引き出す最適な一言があるはずです。
（売れるタイトル）
和服
意味の通じないタイトルは避ける
雑誌広告で見かけたニットチュニックのタイトルです。
（よくあるタイトル）
「上質」を「気軽」に変える、夢のニットが登場。
こちらのタイトル、読んでみて首を傾げた人もいるのではないでしょうか。
その理由は『「上質」を「気軽」に変える』の部分にあります。
そもそも、上質と気軽は対立した概念ではありません。
上質で気軽な服だって、たくさんあるはずです。
にもかかわらず、『「上質」を「気軽」に変える』と言っているため、「？」となってしまうのです。
こうした意味がよくわからないタイトルは、避けたほうが良いでしょう。
「今、売れてます」は効果的か
新聞広告で見かけた、お酢のタイトルです。
（よくあるタイトル）
10秒に1本、売れています。
もっとも効果のあるキャッチコピーは「今、売れています」だと言った人が、かつて居ました。
たしかにそれは、日本人の購買意識をよく理解された発言だと思います。
しかし、どれもこれも「今、売れています」のタイトルだらけだとしたら、どうなるでしょうか？
ほかの商品・広告との差が無くなり、埋没していきますよね。
（売れるタイトル）
お酢をつかったレシピを、たくさんおぼえた。
デパートのポップなら「今、売れて